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2019年上半年,李宁的广告及市场推广开支为5.57亿元,同比增长13.1%,显著低于同期32.7%的营收增速,这是李宁主动控制市场推广费用所致。期内,广告及市场推广开支占收入的比率是8.9%,同比降低1.6个百分点,可以是市场推广开支费用控制的效果是相当成功的。这也是李宁在2019上半年取得净利润大幅增长的关键之一。需要注意到的是,成功的将广告及市场推广费用降下来与李宁坚持单品牌战略发展息息相关。相较而言,坚持多品牌发展战略的友商因为品牌战线拉得过长,如何在降低市场推广费用的同时下又能提高营收就成了一道难题。而坚持主品牌发展策略的李宁可以在完成单一品牌形象建设后,将明星产品如篮球鞋与韦德等知名体育界明星绑定,形成具有叠代效应的产品链,叠代的明星产品的推广费用就可以得到显著下降。

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对于上述情况,业内人士向记者表示,债券违约表面上是因为资管新规,金融去杠杆,企业无法获得新的融资途径,借新还旧中的“新”没有,只能选择违约,实际上是因为企业本身的现金流不理想,经营不善,处于金融高杠杆空转过程中。某大型投资管理公司投资部人士向记者表示,未来持续不断的企业违约将成为必然,因为国家没有改变金融去杠杆政策的意图。

作者简介:1998年,刘韧出版中国 IT 史上最著名的作品《知识英雄》,同年共同发起中国第一个互联网启蒙组织数字论坛,1999年成立被誉为中国互联网风向标的 DoNews社区,为互联网在中国的普及和商业化做出过令人难以忘怀的贡献。2005年,DoNews 出售给千橡后,刘韧先后投资或合伙了人人、凡客、传课、青萍、WeGene等20多家高科技公司,并在2012年发起成立了 K2创业互助网络。2018年发起成立新加坡区块链技术基金会和日本区块链技术基金会。

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